报告显示，上半年，我国家电产品网络交易额占整体家电零售总额的比重已达24.88%。销售产品也从平板电视、空调、冰箱、洗衣机等传统的“四大家电”拓展到更多消费升级领域。比如，空气净化器线上零售额增幅达54%，净水设备达37.6%。洗碗机、除螨仪、洗烘一体机等销售额增幅均列前位。

　　“这表明线上销售的商品结构进一步优化，高端化、智能化产品比重增加，满足个性化需求的新功能、新品类产品增多，供给侧结构性改革的成效在家电网购市场进一步显现。”工信部电子信息司巡视员胡燕说。

　　此外，家电网购市场国内品牌的优势更加明显。以空调为例，上半年空调线上国内品牌零售额增幅超过100%，而国外品牌零售额增幅仅为24.8%。同时，一些电商平台也通过大数据分析、概念打造、产品导流等方式助力国内品牌升级。